Y es que la reputaci\u00f3n de una marca es muy importante porque forma parte de la confianza del consumidor, la lealtad del cliente y la diferenciaci\u00f3n en un mercado competitivo; adem\u00e1s puede ser una buena herramienta contra crisis medi\u00e1ticas.
Entonces cuando nos aventuramos a tener un negocio es muy importante que definamos el nombre. En mercadotecnia hay una herramienta que se conoce como branding y se refiere a la estrategia de crear una identidad y personalidad para una empresa que conecte con su audiencia.<\/p>\n\n\n\n
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Pero no s\u00f3lo se trata de crear o dise\u00f1ar un logotipo con su respectiva paleta de colores; el nombre va m\u00e1s all\u00e1 y tiene que ir asociado a los valores, la misi\u00f3n y visi\u00f3n que el negocio quiere ofrecer, pues todo eso influir\u00e1 en la conexi\u00f3n emocional que el cliente tenga con la marca.
En Vaes Comunicaci\u00f3n con frecuencia nos preguntan los emprendedores \u00bfqu\u00e9 me conviene m\u00e1s mi marca personal o un nombre comercial?
Y la respuesta es todo depende de las metas y objetivos que tengan para su negocio. Una marca de empresa proporciona credibilidad y autenticidad, mientras que una marca personal puede ayudarles a destacar entre sus competidores.
Tambi\u00e9n depende mucho del giro o la industria a la que pertenezca el negocio, por ejemplo los creativos se inclinan m\u00e1s por el desarrollo de la marca personal, pues \u00e9sta genera una conexi\u00f3n directa con los clientes y la experiencia que ya tenga el individuo generar\u00e1 una buena reputaci\u00f3n.
Por otra parte, un nombre comercial es ideal puede ser m\u00e1s adecuado para empresas que buscan proyectar una imagen profesional y establecer una identidad separada de sus fundadores y puede crecer y diversificarse sin depender exclusivamente de la reputaci\u00f3n de una persona.
Por ejemplo si Lalo Hern\u00e1ndez ofrece servicios de reparaci\u00f3n de puertas y ventanas, pero luego suma una carpinter\u00eda, dif\u00edcilmente lograr\u00e1 una conexi\u00f3n con los clientes pues no quedar\u00e1 claro que tanta experiencia tiene en uno u otro, porque todo est\u00e1 ligado a \u00e9 como individuo, pero si \u00e9l tiene un nombre comercial, por ejemplo Soluciones para el hogar, podr\u00e1 ofrecer productos y servicios relacionados con el hogar.
En conclusi\u00f3n, la decisi\u00f3n entre marca personal y nombre comercial en el dise\u00f1o de la identidad corporativa se basa en comprender la naturaleza de su negocio, sus objetivos a largo plazo y su audiencia objetivo. Si la empresa se basa en la experiencia y la reputaci\u00f3n personal del fundador, una marca personal puede ser la opci\u00f3n m\u00e1s adecuada. Sin embargo, si el objetivo es construir una empresa que trascienda a las personas individuales y pueda crecer de manera escalable, un nombre comercial puede ser la mejor opci\u00f3n.
Sin embargo, en cualquiera de los dos casos el dise\u00f1o de la marca debe ser aut\u00e9ntico, coherente y memorable. Es el cimiento sobre el cual se construye toda la estrategia de marketing y la reputaci\u00f3n de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
Todos los comentarios son bienvenidos a veronica@vaes.com.mx
Nos leemos, la pr\u00f3xima vez. Hasta entonces.
*VER\u00d3NICA VALENCIA G\u00d3MEZ es divulgadora y consultora de comunicaci\u00f3n y mercadotecnia en Vaes Comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es periodista especializada en Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n, cuenta con una maestr\u00eda en marketing digital y certificaci\u00f3n como instructora capacitadora on line y offline.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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