Por Eleazar Fuentes Guti\u00e9rrez
La pr\u00f3xima elecci\u00f3n no la ganar\u00e1 el candidato con m\u00e1s carisma, sino el que mejor utilice los datos.
\u00bfSab\u00edas que mientras t\u00fa duermes, comes y haces tu vida normal, hay todo un proceso de inteligencia y medici\u00f3n tratando de entenderte? Buscan saber por qu\u00e9 piensas como piensas, por qu\u00e9 te estresas, qu\u00e9 te emociona y qu\u00e9 te preocupa. Eso es parte de la sociolog\u00eda y de las ciencias sociales, pero ahora se mezcl\u00f3 con la inteligencia artificial.
Antes, las campa\u00f1as se constru\u00edan con base en la preparaci\u00f3n y experiencia del consultor; ese era el factor clave. Hoy, los algoritmos y herramientas de inteligencia analizan tus emociones, h\u00e1bitos de consumo, preferencias ideol\u00f3gicas e incluso los horarios en los que eres m\u00e1s vulnerable para recibir un mensaje. La inteligencia artificial vino a innovar la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y a actualizar los war room (cuartos de guerra). La narrativa del discurso tambi\u00e9n cambi\u00f3.
Antes, un mensaje pol\u00edtico iba dirigido a las masas, tratando de convencer a la sociedad en general. Con las herramientas de la era moderna, el mensaje es personal. Ya te conocen. Saben c\u00f3mo piensas. Nunca antes en la historia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica se hab\u00eda tenido tanta capacidad para conocer al votante
con tanta precisi\u00f3n.
Durante mi experiencia en este \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, he entendido y aprendido que una buena estrategia no consiste solo en conocer al electorado y comunicar por redes sociales. La verdadera estrategia est\u00e1 en hacer que el mensaje llegue personalmente: mirar a la gente a los ojos, caminar la tierra, escuchar a los ciudadanos. Hoy, la pol\u00edtica ganadora es una mezcla entre inteligencia artificial, comunicaci\u00f3n y territorio. La IA te dice qui\u00e9nes son, pero la tierra te dice c\u00f3mo sienten.
Dentro de la ciencia pol\u00edtica, la l\u00ednea entre persuadir e influir se est\u00e1 adelgazando peligrosamente. Si una campa\u00f1a sabe lo que te enoja, lo que te preocupa o lo que amas, puede construir el mensaje perfecto para mover tus emociones, no tu raz\u00f3n. Y si no se sabe manejar, la IA podr\u00eda terminar dici\u00e9ndonos c\u00f3mo pensar y por qui\u00e9n votar.<\/p>\n\n\n\n
El mundo se actualiza constantemente, y la pol\u00edtica tambi\u00e9n. La inteligencia artificial lleg\u00f3 para quedarse y para hacer pol\u00edtica. No solo mide lo que haces: intenta entender c\u00f3mo piensas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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