A semanas de que se celebre el evento m\u00e1s grande del mundo, M\u00e9xico entra en la fase m\u00e1s intensa de consumo asociado al evento en un mercado global de productos de f\u00fatbol que supera los 15 mil millones de d\u00f3lares anuales, seg\u00fan Global Market Insights. La demanda est\u00e1 asegurada, la pregunta es qui\u00e9n capturar\u00e1 ese valor en un sector donde las ventas siguen dominadas por marcas internacionales.
\u201cEl problema no es la falta de consumo, es que, el valor econ\u00f3mico que generan estos eventos rara vez se queda en el pa\u00eds. Si no se construyen mecanismos para integrar a empresas locales, el mercado crece, pero el impacto econ\u00f3mico queda fuera. El reto es pasar de observar la demanda a competir dentro de esas cadenas de valor\u201d, afirm\u00f3 Mario Romero, Managing Director de Impact Hub CDMX y vocero de Ola M\u00e9xico.
Un ejemplo son las camisetas de la Selecci\u00f3n Mexicana, que podr\u00edan alcanzar hasta 5 millones de unidades, de acuerdo con proyecciones de la industria textil nacional. Esta cifra no solo habla del tama\u00f1o del mercado, tambi\u00e9n evidencia la presi\u00f3n sobre la capacidad local para participar en su producci\u00f3n y capturar ese valor.
El margen crece con el cambio en el consumo. Ropa y productos asociados a estilo de vida como jerseys, chamarras y prendas casuales concentran m\u00e1s del 40% del valor del mercado de art\u00edculos de f\u00fatbol, reporta tambi\u00e9n Global Market Insights. El negocio se expandi\u00f3 y hoy hay espacio para que nuevas propuestas locales compitan.
Ser fan\u00e1tico del f\u00fatbol y comprar local
En este marco Impact Hub Ciudad de M\u00e9xico present\u00f3 el \u201cKit de Impacto para fan\u00e1ticos del f\u00fatbol\u201d, una colecci\u00f3n desarrollada por 11 empresas sociales mexicanas para brindar una alternativa para todas aquellas personas que buscan un recuerdo del evento. Forma parte de OLA M\u00e9xico, plataforma que articula a empresas nacionales para participar en mercados de alto volumen vinculados a eventos globales.
Este kit incluye prendas y accesorios desarrollados por empresas sociales mexicanas que integran modelos de inclusi\u00f3n, sostenibilidad y desarrollo comunitario. Participan marcas que trabajan con artesanas textiles de Puebla y Oaxaca, fabricantes que reciclan materiales textiles, proyectos que emplean a personas en situaci\u00f3n de vulnerabilidad y que impulsan materiales alternativos. Algunos de los productos que integran este kit son:
\u25cf Playeras, gorras y cross bags de Someone Somewhere intervenidas por artesanas textiles de Puebla.
\u25cf Ropa deportiva de Amaru creadas con retazos de f\u00e1bricas textiles
\u25cf Chamarras y bucket hats de Veleta confeccionadas con velas de botellas recicladas.
\u25cf Su\u00e9teres y bufandas de La Cana tejidas por mujeres en situaci\u00f3n de c\u00e1rcel.
\u25cf Chamarras OLA M\u00e9xico confeccionadas por personas con discapacidad e intervenidas por artesanas textiles de Oaxaca y Puebla.
\u25cf Matracas de Antr\u00f3pica creadas con pl\u00e1stico reciclado.
\u25cf Maleta de viaje de OKA creada con piel de nopal.
De acuerdo con Romero, \u201clas ganancias de las ventas se destinar\u00e1n a apoyar la generaci\u00f3n de ingresos para comunidades locales, la reinserci\u00f3n social de poblaciones en situaci\u00f3n de vulnerabilidad, la reducci\u00f3n de desperdicios y el impulso de modelos de econom\u00eda circular. Con esta iniciativa, buscamos que al adquirir alguna prenda, adem\u00e1s de demostrar el apoyo al f\u00fatbol, tambi\u00e9n se puedan fortalecer econom\u00edas locales, promover la inclusi\u00f3n social, cuidar el medio ambiente y construir cadenas de valor m\u00e1s sostenibles\u201d.
De esta manera, el proyecto no solo responde a las tendencias del mercado, sino que tambi\u00e9n introduce un enfoque m\u00e1s consciente sobre el papel del consumo en el desarrollo econ\u00f3mico del pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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