*Eleazar Fuentes Guti\u00e9rrez<\/p>\n\n\n\n
“La campa\u00f1a se gana con percepci\u00f3n; la elecci\u00f3n se gana con votos.”<\/p>\n\n\n\n
Existe en la estrategia pol\u00edtica un error en el cual muchos pol\u00edticos pueden caer, y es creer que ganar la campa\u00f1a es ganar la elecci\u00f3n. Y no es as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las personas piensa que una elecci\u00f3n se gana en los dos o tres meses que dura una campa\u00f1a. Que si tienes los mejores espectaculares, los mejores videos, las mejores fotograf\u00edas o las redes sociales m\u00e1s fuertes, autom\u00e1ticamente vas a ganar. Pero la realidad es que la pol\u00edtica funciona de manera muy distinta.<\/p>\n\n\n\n
Una campa\u00f1a pol\u00edtica solamente viene a reforzar un trabajo ya realizado. Dif\u00edcilmente vas a construir en tres meses lo que no construiste en a\u00f1os. La campa\u00f1a ayuda, impulsa, posiciona y comunica, pero no hace milagros.<\/p>\n\n\n\n
Y aqu\u00ed quiero ser claro. Esto no significa que la comunicaci\u00f3n no sea importante. Al contrario. La comunicaci\u00f3n es una de las herramientas m\u00e1s poderosas que existen en una campa\u00f1a pol\u00edtica. Lo que sucede es que muchas veces se le quiere dar una responsabilidad que no le corresponde.<\/p>\n\n\n\n
Muchos creen que una buena campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n puede sustituir el trabajo territorial, la cercan\u00eda con la gente o la construcci\u00f3n de una estructura pol\u00edtica. Y no puede. Pero tambi\u00e9n ser\u00eda un error pensar que el territorio gana solo sin comunicaci\u00f3n. Cuando conectamos aire y tierra es cuando todo empieza a tener sentido.<\/p>\n\n\n\n
La calle no se trabaja sin estrategia, pero la comunicaci\u00f3n tampoco se hace sin contenido. Ambas tienen que caminar juntas.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfDe qu\u00e9 sirve tener una gran campa\u00f1a si no tienes contacto con la gente? \u00bfDe qu\u00e9 sirve tener millones de vistas si nadie toca una puerta? \u00bfDe qu\u00e9 sirve tener un mensaje muy bonito si no existe una estructura que lo lleve a las colonias?<\/p>\n\n\n\n
Un ejemplo muy claro fue la elecci\u00f3n por la alcald\u00eda de Monterrey en 2024.<\/p>\n\n\n\n
Vimos dos figuras muy fuertes: por un lado Adri\u00e1n de la Garza y por el otro Mariana Rodr\u00edguez.<\/p>\n\n\n\n
Y aqu\u00ed les hago una pregunta.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n gan\u00f3 las redes sociales?<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n gener\u00f3 m\u00e1s conversaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n tuvo una campa\u00f1a m\u00e1s llamativa en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n
Probablemente muchos responder\u00e1n que Mariana Rodr\u00edguez.<\/p>\n\n\n\n
Y no ser\u00eda una respuesta equivocada.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, la elecci\u00f3n la gan\u00f3 Adri\u00e1n de la Garza.<\/p>\n\n\n\n
Y es aqu\u00ed donde esta teor\u00eda se convierte en realidad.<\/p>\n\n\n\n
Porque una cosa es ganar la conversaci\u00f3n y otra muy distinta es ganar los votos.<\/p>\n\n\n\n
Una cosa es ganar la campa\u00f1a y otra muy distinta es ganar la elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n puede ayudarte a crecer, puede potenciar una candidatura y puede amplificar un mensaje. Lo que dif\u00edcilmente puede hacer es corregir a\u00f1os de trabajo que no se hicieron.<\/p>\n\n\n\n
Por eso vale la pena recordar algo que en ocasiones se olvida: las campa\u00f1as no hacen magia.<\/p>\n\n\n\n
Las elecciones se ganan mucho antes del arranque oficial de las campa\u00f1as.
*El autor es polit\u00f3logo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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