{"id":149429,"date":"2026-06-22T20:14:03","date_gmt":"2026-06-23T02:14:03","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/?p=149429"},"modified":"2026-06-22T20:14:41","modified_gmt":"2026-06-23T02:14:41","slug":"la-marca-ya-no-es-suficiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/2026\/06\/22\/la-marca-ya-no-es-suficiente\/","title":{"rendered":"La marca ya no es suficiente"},"content":{"rendered":"\n<p>Por Manuel CARMONA<br>Hay una tentaci\u00f3n recurrente en la pol\u00edtica: ganar una elecci\u00f3n y pensar que se descubri\u00f3 una f\u00f3rmula permanente para ganar todas las dem\u00e1s.<br>Morena enfrenta hoy ese riesgo.<br>Durante a\u00f1os, el partido gobernante disfrut\u00f3 de una condici\u00f3n excepcional. Ten\u00eda una marca pol\u00edtica poderosa, una narrativa dominante y, sobre todo, la presencia de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, cuya capacidad para movilizar simpat\u00edas compensaba errores, diferencias internas y hasta perfiles cuestionables. La marca resolv\u00eda problemas que los candidatos no pod\u00edan resolver por s\u00ed mismos.<br>Pero 2027 no ser\u00e1 2018.<br>Las circunstancias han cambiado. Morena sigue siendo la principal fuerza pol\u00edtica del pa\u00eds, pero ya no es un movimiento insurgente; es el partido en el poder. Y el poder tiene una caracter\u00edstica poco amable: acumula desgaste.<br>Despu\u00e9s de a\u00f1os gobernando, la organizaci\u00f3n carga con conflictos locales, disputas internas, grupos enfrentados y gobiernos estatales sometidos al juicio cotidiano de los ciudadanos. Lo mismo ocurre en entidades como Zacatecas, Campeche, Tabasco, Sinaloa, Guerrero o Michoac\u00e1n, donde los desaf\u00edos de seguridad, gobernabilidad, desarrollo econ\u00f3mico o gesti\u00f3n p\u00fablica generan percepciones que inevitablemente terminan asoci\u00e1ndose con quienes gobiernan.<br>Nada de eso exist\u00eda en la misma magnitud en 2018.<br>Por eso resulta llamativo que algunos sectores de Morena parezcan convencidos de que la lealtad interna sigue siendo el principal criterio para seleccionar candidatos. Como si las elecciones futuras fueran una evaluaci\u00f3n de militancia y no una competencia para gobernar territorios cada vez m\u00e1s complejos.<br>La pol\u00edtica mexicana ha demostrado una y otra vez que las marcas ayudan, pero no hacen milagros. Llega un momento en que los electores dejan de votar por una esperanza colectiva y comienzan a examinar a las personas concretas que aparecer\u00e1n en la boleta.<br>Y ah\u00ed surgen las preguntas inc\u00f3modas.<br>\u00bfTiene experiencia para gobernar? \u00bfSabe construir acuerdos? \u00bfPuede enfrentar una crisis de seguridad? \u00bfEntiende los problemas econ\u00f3micos de su estado? \u00bfCuenta con liderazgo propio o depende exclusivamente del prestigio de otros?<br>Son preguntas que tarde o temprano terminan alcanzando a cualquier partido.<br>Morena todav\u00eda conserva ventajas significativas frente a sus adversarios. Pero la historia pol\u00edtica mexicana est\u00e1 llena de organizaciones que confundieron popularidad con invulnerabilidad.<br>Tal vez la principal prueba para el partido en 2027 no sea ganar elecciones.<br>Tal vez sea demostrar que aprendi\u00f3 la diferencia entre reclutar leales y formar gobernantes.<br>Porque las lealtades ayudan a conquistar el poder,<br>pero la capacidad es la que permite conservarlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Manuel CARMONAHay una tentaci\u00f3n recurrente en la pol\u00edtica: ganar una elecci\u00f3n y pensar que se descubri\u00f3 una f\u00f3rmula permanente para ganar todas las dem\u00e1s.Morena enfrenta hoy ese riesgo.Durante a\u00f1os, el partido gobernante disfrut\u00f3 de una condici\u00f3n excepcional. Ten\u00eda una marca pol\u00edtica poderosa, una narrativa dominante y, sobre todo, la presencia de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":149431,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,12],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149429"}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149429"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149429\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":149430,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149429\/revisions\/149430"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149431"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodigitalmx.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}