Eleazar Fuentes Guti\u00e9rrez
Con frecuencia escuchamos que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica solo sirve para vender una imagen o maquillar gobiernos. La verdad es que yo no lo veo as\u00ed.
Siempre he cre\u00eddo que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es mucho m\u00e1s que una fotograf\u00eda bien tomada o un video con miles de reproducciones. Es la forma en la que un gobierno le explica a los ciudadanos qu\u00e9 est\u00e1 haciendo, por qu\u00e9 lo est\u00e1 haciendo y hacia d\u00f3nde quiere llevar a su comunidad.
La realidad es que todo comunica. Comunica una obra terminada, pero tambi\u00e9n una obra abandonada. Comunica una conferencia de prensa, pero tambi\u00e9n un silencio. Comunica una decisi\u00f3n, una actitud e incluso la manera en la que un gobernante responde cuando las cosas no salen bien.
El problema no es comunicar. El problema comienza cuando se pretende sustituir el trabajo con comunicaci\u00f3n.
Porque ninguna campa\u00f1a puede esconder durante mucho tiempo un mal gobierno. Un buen video no resuelve la inseguridad. Una publicaci\u00f3n viral no mejora el transporte. Una estrategia digital, por creativa que sea, no reemplaza los resultados que esperan las familias.
La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiene un prop\u00f3sito muy distinto: acercar al gobierno con la gente, generar confianza y explicar decisiones que impactan la vida de todos. Cuando se utiliza con responsabilidad fortalece la democracia. Cuando se utiliza para construir una realidad que no existe, tarde o temprano pierde credibilidad.
Al final del d\u00eda, la mejor estrategia de comunicaci\u00f3n sigue siendo un buen gobierno.
Porque una cosa es comunicar resultados y otra muy distinta es querer sustituir los resultados con comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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