A semanas de que se celebre el evento más grande del mundo, México entra en la fase más intensa de consumo asociado al evento en un mercado global de productos de fútbol que supera los 15 mil millones de dólares anuales, según Global Market Insights. La demanda está asegurada, la pregunta es quién capturará ese valor en un sector donde las ventas siguen dominadas por marcas internacionales.
“El problema no es la falta de consumo, es que, el valor económico que generan estos eventos rara vez se queda en el país. Si no se construyen mecanismos para integrar a empresas locales, el mercado crece, pero el impacto económico queda fuera. El reto es pasar de observar la demanda a competir dentro de esas cadenas de valor”, afirmó Mario Romero, Managing Director de Impact Hub CDMX y vocero de Ola México.
Un ejemplo son las camisetas de la Selección Mexicana, que podrían alcanzar hasta 5 millones de unidades, de acuerdo con proyecciones de la industria textil nacional. Esta cifra no solo habla del tamaño del mercado, también evidencia la presión sobre la capacidad local para participar en su producción y capturar ese valor.
El margen crece con el cambio en el consumo. Ropa y productos asociados a estilo de vida como jerseys, chamarras y prendas casuales concentran más del 40% del valor del mercado de artículos de fútbol, reporta también Global Market Insights. El negocio se expandió y hoy hay espacio para que nuevas propuestas locales compitan.
Ser fanático del fútbol y comprar local
En este marco Impact Hub Ciudad de México presentó el “Kit de Impacto para fanáticos del fútbol”, una colección desarrollada por 11 empresas sociales mexicanas para brindar una alternativa para todas aquellas personas que buscan un recuerdo del evento. Forma parte de OLA México, plataforma que articula a empresas nacionales para participar en mercados de alto volumen vinculados a eventos globales.
Este kit incluye prendas y accesorios desarrollados por empresas sociales mexicanas que integran modelos de inclusión, sostenibilidad y desarrollo comunitario. Participan marcas que trabajan con artesanas textiles de Puebla y Oaxaca, fabricantes que reciclan materiales textiles, proyectos que emplean a personas en situación de vulnerabilidad y que impulsan materiales alternativos. Algunos de los productos que integran este kit son:
● Playeras, gorras y cross bags de Someone Somewhere intervenidas por artesanas textiles de Puebla.
● Ropa deportiva de Amaru creadas con retazos de fábricas textiles
● Chamarras y bucket hats de Veleta confeccionadas con velas de botellas recicladas.
● Suéteres y bufandas de La Cana tejidas por mujeres en situación de cárcel.
● Chamarras OLA México confeccionadas por personas con discapacidad e intervenidas por artesanas textiles de Oaxaca y Puebla.
● Matracas de Antrópica creadas con plástico reciclado.
● Maleta de viaje de OKA creada con piel de nopal.
De acuerdo con Romero, “las ganancias de las ventas se destinarán a apoyar la generación de ingresos para comunidades locales, la reinserción social de poblaciones en situación de vulnerabilidad, la reducción de desperdicios y el impulso de modelos de economía circular. Con esta iniciativa, buscamos que al adquirir alguna prenda, además de demostrar el apoyo al fútbol, también se puedan fortalecer economías locales, promover la inclusión social, cuidar el medio ambiente y construir cadenas de valor más sostenibles”.
De esta manera, el proyecto no solo responde a las tendencias del mercado, sino que también introduce un enfoque más consciente sobre el papel del consumo en el desarrollo económico del país.